今年3月剛公佈的 Red Dot Award，其競賽成果可以給設計界與商業界3個啟示 : 1, 台灣設計的驚豔 2,用設計渡過不景氣 3, 設計做為一種策略

啟示 1 : 「台灣設計，與 Apple iPhone 同樣的驚豔」。

台灣飄逸實業 官方網站： http://www.piao-i.com/catalog.html

慈濟環保筷_沈順從發明的-小人物大故事的台灣設計師

http://www.design50.com/bugsblog/?p=223

今年來自台灣的設計，從來自全球51個國家，1253家公司的 3,200件參賽作品中，脫穎而出，總計得到62個獎項，其中包括5個所謂金獎的 Red Dot : Best of the Best。

這五個 Best of the Best 產品分別是: 浩漢設計 + 大同 的 網路電話會議系統、大可意念的 可捲式氣墊秤 與 甜甜圈氣墊秤、雷耀科技 的 LED 玻璃磚燈 與
飄逸實業的Travel Buddy 。(詳 見當今台灣最hot 的設計新聞!2008 reddot award _best of the best 大獎, Design 50)

拿一件同樣獲得 Best of the Best 的產品來看，或許更能夠展現出台灣設計的國際驚豔。大家所熟悉的 Apple iPhone ，也是今年 Best of the Best 的得主，或許你未曾把大同、浩漢、大可意念等公司與 Apple 聯想在一起，但在今年的Red Dot Award競賽中，他們享有和Apple iPhone 同樣的設計榮耀與品質肯定。以 Apple iPhone 為喻，可以更貼近台灣設計的美力。

啟示2 : 「設計，不景氣的生存之道」。

「好設計就是好生意 (Good design is good business)」Thomas J. Watson ( IBM在1920-1950年代的董事長) 的這一席話，詮釋了美國製造業對於設計的認知。這個認知，隨著美國經濟不景氣的到來，被賦予了一個更重要的任務 —「用設計對抗不景氣」。

這一個歐系的設計獎 Red Dot，也回應了美系主流商業媒體 Business Week的設計觀察與思考，大家有志一同地認為，設計是渡過不景氣的策略。這也是今年美國企業熱烈參與 Red Dot Award 的原因，而今年美國企業的成果也令人印象深刻，一共拿了56個獎項，其中包括 6個Best of the Best (在得獎數量上，台灣拿了 62 個獎項，包括5座 Best of the Best ，總體表現幾乎與美國相當 )。

啟示 3 : 「設計的盡頭，是策略，不只是得獎的產品」

企業追求設計的盡頭是什麼 ? 是得大獎的產品，還是一種讓企業獲利的策略思考 ? 在過去，答案是前者，設計十分關注產品 ; 在現在，答案是後者，設計是一種商業的策略，Apple 是一個廣為周知的案例，而 Target卻是最能夠詮釋設計思考，做為一個商業策略的個案。(詳見 : )

「設計的盡頭，是策略，不只是得獎的產品」，這也是 Red Dot Award 發起人 Dr. Peter Zec 對於今年競賽的觀察 — 用設計策略追求長期的競爭力。

“While in the past design has for many American entrepreneurs been a means to end, more and more are now realising that they have to pursue a premium strategy in order to be internationally competitive in the long run,” – Dr. Peter Zec, initiator of the red dot design award

more:

美感經濟 與 風格社會 的對話

http://www.aestheticeconomy.com/blog/?p=52

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【經濟日報╱記者李至和／台北報導】 2008.08.04 11:07 am

法藍瓷總裁陳立恆積極拓展全球通路，發揚台灣設計力。 記者李至和／攝影 法藍瓷看好日本市場潛力，計劃今年投資100萬美元赴日本投資開設分公司，並直營門市。法藍瓷總裁陳立恆說，日本市場好、有潛力，自己投資比放給經銷商更有利。 法藍瓷日前才在美國拉斯維加斯世界貿易中心投資首個直營展示中心，接著就要到日本開分公司。陳立恆說，去年與今年兩次在日本百貨公司試賣，銷售超出預期，台灣與大陸的門市也常接到日本訂單，日本客的購買實力不容小覷。 法藍瓷行銷全球52國，除了台灣與中國大陸外，日本是第三個以分公司型態經營的市場，顯示法藍瓷相當重視日本市場。 法藍瓷也積極開拓新興市場，如俄羅斯、印度、埃及、伊朗、巴西、泰國等，其中以俄羅斯表現最突出。陳立恆說，俄羅斯的業績出乎意料地好，業績僅次於英國、義大利與法國。 法藍瓷在俄羅斯經銷商在當地有十年的市場經驗，引進法藍瓷副品牌Jean Boggio for Feanz，相當受到當地富豪喜愛，目前在俄羅斯已有40多個銷售通路。 目前法藍瓷全球銷售據點約有6,000個，遍及52國。陳立恆說，法藍瓷品牌成立僅有八年，每年積極參加各國家飾、家具、禮品展，品牌逐漸打出知名度，預估今年營收可上看1億元，較去年成長兩成。 法藍瓷今年參加拉斯維加斯家具展，獲得多筆大訂單。據了解，在四天展覽中，接到多個單筆金額超過5萬美元的訂單，有些是五星級飯店、也有美國重要的零售通路商。 在台灣部分，法藍瓷的品牌知名度逐漸打開，雖然今年零售市場普遍衰退，但上半年業績仍有25%的成長。陳立恆說，今年計劃僅新增兩個專櫃，穩固主客群是最重要的經營方向。 【2008/08/04 經濟日報】@

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台灣設計界繼今年3月在德國iF、Reddot設計獎勇奪破紀錄的好成績後，日前再奪五個美國IDEA設計大獎，成為歷年來最佳成績，也使今年台灣在國際設計大賽中的得獎數再創高峰。

台創中心指出，今年台灣得到的五個IDEA獎，包括「兩銀、三銅」。其中兩個銀獎分別為：浩漢設計為大同公司設計的VOIP無線網路電話，以及大可意念設計的INFINI LUXO I-109 luxo自行車燈。三個銅獎包括易利特設計的O-Grill 3000攜帶型烤肉爐、明基設計的BenQ Free Surf UI互動式觸控介面、及友訊科技設計的FuChat室內無線電話。

浩漢為大同設計的VOIP無線網路電話。
圖／浩漢設計提供 下圖為2008台灣產品獲德國iF、Reddot Award報導

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這是年前所寫的—————— 小小工業設計師的心得分享

什麼是設計?

「設計」不僅僅是外型、色彩、圖像或其他創意表現方式而已，設計更與企業競爭、營運模式、組織管理及社會文化等不同構面緊緊結合與互動。

認識好的設計?

有「義大利城市形象創造者」之稱的國際工業設計協會理事墨尼瑞(Giuliano Molineri)直言:「好設計，不只是有好的外型或外觀。」

認清了設計的迷思，墨里尼強調，好設計一定要有原創性，易於辨識的個性及整體性(Allness)-也就是要能結合所有對的元素，像是對的品質、對的價格、對的市場定位與策略等。一方面，要對技術深入了解，另一方要易於以低成本製造，所以，「好設計其實是好計畫」。

夏普(Sharp)公司第一位設計總監(Kiyoshi Sakashita)於1982年所說的，「好設計」的定義是，一個產品在實用、和諧及美麗之間巧妙組合，不單單只是實際好用，高科技運用及人類感性需求，也都能完美和諧共存。

國際設計師也一致推崇，好設計應把責任納入，除了像是注重環的「綠色設計」概念，將扮演愈來愈重要的角色，社會責任，更是設計工作者需時時念茲在茲。

定義什麼是好設計?

好的設計，必煩要有好品質與原創性，且符合四項特點，第一是功能，其次是外觀要能引誘人(第二)，第三是易使用性，第四則是責任，不只是環保責任，還包括社會責任。(Reddot Award 總裁 Peter Zec、國際工業設計協會理事長)。

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